Marchio

Il marchio è un segno che consente all’azienda di distinguere i propri prodotti e servizi da quelli di aziende competitor. La registrazione del marchio è fondamentale sia per la tutela del marchio in sé sia per evitare che possa essere impiegato da terzi e quindi perdere il suo carattere distintivo.

Il marchio deve essere specifico e unico e non deve somigliare ad altri marchi per evitare confusione nei consumatori.

Il concetto di marchio si distingue da quello di marca o brand perché il primo riguarda segni rappresentabili graficamente, come il “logo” o nome; il secondo, che può essere anche usato come sinonimo, comprende anche aspetti specifici come la comunicazione e la storia aziendale.

Tra gli aspetti che caratterizzano la differenza tra marchio e marca vi è il fatto che il marchio può essere registrato mentre la marca, proprio per il suo significato, non può essere oggetto di registrazione. Inoltre, mentre un marchio può essere creato in un breve arco temporale (anche una settimana o un mese, per esempio), la marca viene costruita nel corso degli anni ed è in continua evoluzione